Internetin hakukoneet kuten Google tai Bing ovat keskeinen kävijälähde useimmille sivuille. Sivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloslistassa on mahdollista parantaa sivujen rakennetta ja sisältöä optimoimalla. Hakukoneoptimoinnissa (Search Engine Optimization) varmistetaan, että palvelu toimii teknisesti oikein hakukoneen näkökulmasta.
Palvelun tekninen toimivuus muodostaa pohjan hakukonenäkyvyydelle, mutta kokonaisnäkyvyyteen vaikuttaa keskeisesti myös sivujen ulkopuoliset seikat kuten sivustolle johtavien linkkien määrä ja laatu. Lisänäkyvyyttä palvelulle on mahdollista hankkia markkinointi- kampanjoiden avulla.
iPublisher optimoinneissa varmistetaan että sivusto indeksoituu kokonaisuudessaan ilman duplikaatteja, ja että palvelintasolla ei ole estettä sivujen hakukonenäkyvyydelle. indeksoituminen varmistetaan Googlen omien työkalujen avulla.